襄阳古隆中IP活化：三国文化与文旅融合“爆发式”增长 文/记者 李晓云

在湖北襄阳，一场“三国文化与文旅融合”的盛宴正在持续演绎。近日，当地文旅部门发布数据显示，通过对古隆中这一“三国文化IP”的深度活化，襄阳文旅产业实现了“爆发式”增长，2024年文旅融合年营收突破20亿元，创造了襄阳文旅发展的新高度。专家称，这一模式不仅为当地经济注入新动能，也为全国文旅产业探索了新路径。

古隆中“复活”背后的战略思维 古隆中，这个曾经见证曹操、刘备、孙权三国鼎立的历史地点，近年因文旅开发而逐渐“活化”。襄阳市文旅局相关负责人介绍，该市通过“IP+文旅”的融合模式，将古隆中的历史价值与现代旅游需求结合，打造出“隆中智慧旅游”品牌。具体措施包括：

1. IP升级与数字化运营：通过VR/AR技术，让游客“穿越”到三国时代，体验曹操的战略决策、刘备的“隆中对”，甚至“游玩”三国英雄的战场。同时，建设“隆中智慧旅游平台”，实现线上线下的精准推广和互动服务。
2. 文化创意产品矩阵：推出“三国智慧餐饮”、“隆中文创礼品”、“三国主题旅游线路”等产品，吸引游客从“看”到“吃”、“玩”、“购”。例如，隆中大厨馆推出“三国菜系”餐饮，融合了襄阳特色小吃与三国故事，成为旅游的“新宠”。
3. 文旅融合生态建设：与当地高校、科研机构合作，开展“三国文化研究院”项目，吸引学者和游客共同探讨历史与现代的交集。同时，建设“隆中文化广场”，成为文艺演出、历史展览的重要场地。

数据背后的“爆发” 襄阳市文旅局数据显示，2024年文旅融合年，古隆中相关项目实现了营收20.5亿元，同比增长40%以上。具体来看：

• 旅游收入：古隆中景区实现旅游收入12亿元，其中“三国智慧旅游”板块占比超60%，游客量突破100万人次。
• 文化产品销售：隆中文创礼品、主题餐饮等产品销售收入超8亿元，其中“三国智慧餐饮”成为襄阳市“十大特色餐饮品牌”。
• 文化展演效益：隆中文化广场举办的“三国文化节”吸引了全国各地游客，单场演出票房突破千万元。

专家解读：文旅融合的“襄阳模式” 中国文旅研究院院长王晓东认为，襄阳的成功在于“IP活化”与“文旅融合”的双轮驱动。古隆中作为三国文化的“原点”，其IP活化不仅提升了景区的知名度，还通过文化创意产品，将旅游与消费、教育、科研等多元化需求结合。王晓东指出：“襄阳的经验表明，文旅产业的发展不能仅限于景区建设，还需要构建‘文化+旅游+消费+教育’的生态圈，才能实现可持续发展。”

挑战与未来展望 尽管成绩斐然，襄阳文旅部门也意识到，文旅融合的长远发展需要更多元化的支持。当前，襄阳正在探索“文旅+数字经济”、“文旅+教育”两大新路径：

1. 数字化升级：加大对AI、大数据等技术的应用，提升“隆中智慧旅游”的智能化水平，例如实时游客导航、个性化推荐等。
2. 教育融合：与高校合作，建设“三国文化研究中心”，将文旅资源转化为教育资源，吸引学生和学者参与。
3. 国际化布局：拓展“隆中文化”国际传播，通过海外文化节、影视合作等方式，将襄阳的三国文化带到全球。

结论 襄阳古隆中IP活化的“爆发式”增长，展示了文旅产业在“IP+文化+创意”的融合下，如何实现跨越式发展。这一模式不仅为襄阳经济注入新动能，也为全国文旅产业提供了可复制的范本。专家认为，未来，更多城市将尝试类似的“IP活化”策略，将历史文化与现代文旅产业深度融合，共同推动文旅事业的繁荣。

（本报记者李晓云整理，数据来源：襄阳市文旅局、中国文旅研究院）